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글로벌 PR / 미디어 PR

글로벌-직무 이야기
[글로벌PR] 직무 이야기 — 이원섭 AE
Q. 간단히 본인과 현재 맡고 있는 업무에 대해 소개해 주세요!
안녕하세요, 프레인글로벌 글로벌PR팀에서 근무하고 있는 이원섭입니다. 스타트업에서 유튜브 콘텐츠 기획을 담당하다가 석사학위를 취득하고, 프레인글로벌에는 프레이니 13기로 입사해 두 번째 커리어를 이어가고 있어요. 현재 IT, 호텔·리조트, 핀테크 등 다양한 산업군의 클라이언트를 맡아 글로벌 PR 커뮤니케이션을 담당하고 있는데요. 주 업무는 글로벌 언론 PR을 중심으로 하되, 디지털 PR, 미디어 이벤트, 팸트립 운영 등 다양한 접점을 활용한 통합 커뮤니케이션도 함께 수행하고 있습니다. 최근에는 단순 실행을 넘어 캠페인 단위의 PR 전략 설계와 통합 커뮤니케이션 역량을 강화하는 방향으로 업무 범위를 확장해 나가고 있습니다.
Q. 글로벌 PR 직무는 어떤 역할을 하는지, 그리고 일반 PR과 비교했을 때 특징은 무엇인지 설명해 주세요.
글로벌 PR 직무는 국내를 넘어 다양한 국가에 기업이나 브랜드의 이름을 알리고 메시지를 전달하는 역할을 수행합니다. 일반적인 PR과 비교했을 때 가장 큰 차이는, 익숙한 시장이 아닌 ‘글로벌 타깃 국가의 기준’에서 커뮤니케이션을 새롭게 설계해야 한다는 점이라고 생각해요. 동일한 메시지라도 각 국가의 문화적 특성과 미디어 환경, 소비자 인식에 맞게 다시 해석하고 조정하는 과정이 필요합니다. 또한 다양한 국가의 클라이언트, 파트너 에이전시, 미디어가 함께 관여하는 경우가 많아, 그 사이에서 영어를 활용한 커뮤니케이션을 지속적으로 조율해야 하는 점도 특징이에요. 이처럼 글로벌 PR은 단순히 홍보의 범위를 넓히는 것이 아니라, 다른 기준과 환경 속에서 다양한 분석을 통해 메시지를 설계하고 조율하는 과정 자체가 중요한 직무라고 생각합니다.
Q. 대략적인 하루 일과가 궁금해요.
글로벌 PR팀에서의 하루 일과는 꽤 다이내믹하고 즐겁게 흘러가는 편이에요. 오전에는 전날 밤이나 새벽에 들어온 해외 미디어 및 파트너 에이전시 메일을 확인하고, 인터뷰 요청이나 자료 수정, 일정 조율 등 필요한 사항을 정리하며 하루를 시작합니다. 이후에는 보도자료 작성 및 번역, 메시지 구조 수정 및 현지화, 미디어 대응 등 실무를 진행하는데, 하나의 메시지라도 타깃 국가의 특성에 맞춰 더 자연스럽고 설득력 있게 다듬는 데 많은 시간을 쓰고 있습니다. 오후에는 클라이언트 미팅이나 내부 논의를 통해 실무 방향을 조율하고, 해외 파트너 에이전시나 글로벌 미디어와의 후속 미팅을 통해 커뮤니케이션을 이어갑니다. 또한 디지털 PR, 미디어 이벤트 기획, 해외 기사 모니터링, 콘텐츠 기획 등 다양한 업무가 병행되기 때문에 하루 중간중간 예상치 못한 일정이나 이슈에 대응하는 경우도 많습니다. 글로벌 PR의 특성상 시차로 인해 저녁 시간대에도 해외와의 커뮤니케이션이 이어지는 경우가 있어서, 하루를 비교적 유연하게 운영하는 편입니다.
Q. 2025년 PCG 어워즈(사내)에서 올해의 루키상을 수상하셨는데, 본인만의 강점은 무엇이라고 생각하시나요?
제 가장 큰 강점은 끈질김이라고 생각합니다. 글로벌 PR 업무를 하다 보면 기존의 정형화된 방식만으로 해결되지 않는 경우가 많고, 다양한 국가의 이해관계자가 얽혀 있는 만큼 방향을 잡는 것 자체가 쉽지 않은 경우가 많아요. 이러한 환경 속에서 저는 단순히 주어진 업무를 처리하는 데 그치기보다, 전체적인 흐름과 메시지가 적절한지 끝까지 점검하고, 더 나은 방향이 있다면 여러 방식으로 시도해 보며 보완하는 편입니다. 특히 메시지를 설계하거나 커뮤니케이션을 조율하는 과정에서도, ‘이 정도면 충분하다’에서 멈추기보다 한 번 더 점검하고 개선하려는 태도를 중요하게 생각하고 있습니다. 이러한 디테일에 대한 집착과 끈질김이 결과적으로 제가 참여한 프로젝트의 완성도를 높이는 데 도움이 되었다고 생각하고, 그 점이 좋은 평가로 이어진 것 같아 다행입니다.
Q. 글로벌 PR을 준비하는 분들에게 해주고 싶은 조언이 있다면 부탁드릴게요! 
저도 아직 배워가는 입장이라 조언이라고 하기엔 조심스럽지만, 제가 느낀 것들을 말씀드려 볼게요. 글로벌 PR은 결국 일관된 메시지를 서로 다른 문화, 환경, 인식 속에서 재해석하는 일임을 매번 느끼고 있습니다. 그래서 평소에도 다양한 국가의 미디어를 찾아보거나, 같은 브랜드나 이슈가 나라마다 어떻게 다르게 다뤄지는지 관심 있게 보는 습관이 있다면 도움이 될 것 같습니다. 그리고 무엇보다, 새로운 도전과 낯선 환경을 불편하게 느끼기보다 흥미롭게 받아들일 수 있는 태도가 중요하다고 느꼈어요. 이런 낯섦을 즐길 수 있는 분이라면, 이 일의 매력도 더 크게 느끼실 수 있을 듯합니다.
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[미디어PR] 직무 이야기 — 홍선영 AE

Q. 간단하게 본인과 직무에 대한 소개를 부탁드릴게요!

안녕하세요, 커뮤니케이션 2그룹 소속 홍선영입니다. 프레인글로벌에는 2021년 4월에 입사했어요. 대학교 졸업을 앞두고 프레이니 10기로 첫 사회생활을 시작하게 되었는데요. 벌써 햇수로 4년이 되어 만 3년 근속자 대상으로 주어지는 안식휴가를 앞두고 있습니다. 현재 주 직무는 국내외 언론 PR이고, 국내 홍보뿐만 아니라 프레인이 구축한 글로벌 네트워크를 통해 해외 홍보도 직접 진행하고 있습니다. 또 도전하는 것을 좋아하는 성격이라 주기적으로 세일즈 참여도 하고 디지털 PR 및 IMC 업무도 병행하며 업무 스콥을 점차 늘리고 있습니다.

Q. 대략적인 하루 일과가 궁금해요.

PR 에어전시의 근무 환경은 평범하지 않은 하루의 연속인 것 같아요. 미디어투어를 위해 기자들과 함께 해외 출장을 가기도 하고, 제품 출시를 알리는 포토 행사 혹은 기자 간담회를 운영하기도 합니다. 색다른 이벤트가 없는 날은 주로 고객사 모니터링 및 뉴스 클리핑으로 오전을 시작하곤 합니다. 점심은 보통 외주 또는 기자 미팅을 통해 '커뮤니케이션'을 하며 업계 동향도 파악하고 자료 피칭도 합니다. 오후에는 프로젝트 집행을 위한 자료 작성을 하는데요. 배포를 위한 보도자료 작성 혹은 브랜디드 콘텐츠 집행을 위한 기획안 작성을 하면서 하루를 마무리합니다. 매주 금요일에는 ‘해피 프라이데이’ 제도로 2시간 조기 퇴근을 할 수 있는데요! 한 달에 한 번씩은 프레이너들과 동호회 활동도 하러 갑니다

Q. 언론 홍보의 핵심은 무엇이라고 생각하시나요?

언론 홍보란 전통적으로 언론을 대상으로 브랜드 또는 기업의 메시지를 전하고, 결과적으로 공중에게 노출시키는 것을 의미하는데요. 이를 위한 핵심 요소는 콘텐츠의 완성도, 시의성과 트렌드에 맞는 아이템 발굴, 기자와의 커뮤니케이션을 두루 갖추는 것이라고 생각합니다. 콘텐츠의 밸류나 완성도가 떨어지면 메시지 전달이 아쉽고, 자료가 시의성 또는 트렌드에 맞지 않으면 픽업률이 떨어지니까요! 아무리 콘텐츠와 자료가 좋아도 기자와 명확하고 설득력 있는 커뮤니케이션을 하지 못한다면 커버리지나 피칭 성공률이 떨어지니, 뭐 하나 간과하지 않고 이 모든 것을 잘 아우를 수 있는 것이 핵심 요소 아닐까요?

Q. 가장 성취감이 느껴졌던 프로젝트가 있으실지 궁금해요!

2023년에 진행했던 '포르쉐 스코프' 프로젝트였던 것 같습니다. 이 프로젝트는 세일즈 참여부터 너무 흥미로워 보였고, 처음 경험해 보는 분야라 도전 의식을 자극했던 것 같아요. 자동차 브랜드 포르쉐가 만든 '포르쉐 스코프'는 2018년 베를린에서 시작된 글로벌 플랫폼으로, 현지 창작자들과 콘텐츠를 제작하고 공유하는 글로벌 페스티벌인데요. '전 세계 곳곳의 창의적인 영혼을 지원한다'는 미션을 바탕으로 서울에서 8번째로 개최된 이 행사에서 프레인은 언론 PR 및 인플루언서 마케팅 업무를 전담해 진행했습니다. 이 프로젝트가 가장 흥미로웠던 점은 예술과 전혀 무관해 보이는 브랜드가 문화 예술의 활성화를 위해 페스티벌 플랫폼을 운영한다는 점이었는데요. 그래서 언론 PR도 최적화된 전략으로 예술과 관련된 매거진 및 뉴미디어 내 노출이 중요했습니다. 많은 노력과 고민 끝에 행사 기간 동안 보그, 하입비스트 등과 같은 주요 디지털 매거진을 비롯해 홀랜드, 지지하리 등 아트 분야 인플루언서 약 200여 명이 참석했으며, 약 500여 건의 기사 및 SNS 콘텐츠, 7천만 회의 노출을 기록하는 성과를 기록했습니다.

Q. AE 커리어를 시작할 수 있었던 본인만의 역량이 있다면 알려주세요!

다양한 역량이 도움 되겠지만, 개인적으로 끊임없는 호기심과 도전 정신 덕분에 성장할 수 있었던 것 같습니다. 입사 전에 저는 대학교에서 산업디자인을 주 전공으로 배웠지만, 디자이너보다는 기획자가 되고 싶다는 마음 하나는 확고했었는데요. 그러나 입사하고서는 비전공자라는 이유로 스스로 주눅이 들 때가 있었습니다. 그 차이를 극복하고자 기본 지식은 전공자보다 얕더라도 ‘궁금한 것은 질문하고, 해보고 싶은 것은 도전해보자’는 마음으로 커리어를 시작했던 것 같아요. 물론 그 커리어의 큰 한몫은 좋은 디렉터님을 만날 수 있었던 행운과 인복도 포함이죠. (보고 계시나요 상무님?) 제 역량도 중요하지만 그 역량을 알아봐 주시고 잘 다듬어주신 디렉터가 있어 지금의 제가 된 게 아닌가 싶어요.

Q. 직접 후배를 뽑으신다면, 어떤 지원자를 뽑고 싶으신가요?

두려워하지 않고 호기심이 많은 사람이면 좋겠습니다. 다른 PR회사에 대해서 감히 말할 수 없지만, 저희 회사에서 만큼은 낮은 연차에도 많은 기회가 주어진다고 생각하거든요. 본인이 도전하고 한번 해보고 싶다는 의지만 있다면 기회는 얼마든지 주어지는 곳이기에 주도적으로 커리어를 쌓아갈 수 있는 곳인 것 같아요. 시간 앞에서는 누구나 평등하니, 그 시간을 어떻게 쓸지 고민하는 것은 본인의 몫이니까요. 그래서 주어진 일을 두려워하지 않고 매사에 호기심이 많은 사람이면 커리어를 시작하기에 더할 나위 없이 좋은 곳이라 생각합니다. 혹, 본인이 낮은 연차에도 ‘업무에 대한 성과를 가시적으로 보고, 경험하고, 성취감을 만끽하고 싶다!’는 생각을 가지신 분이 있다면 언제든지 환영입니다!
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[미디어PR] 프레이니 이야기 — 박소영 AE
Q. 우리 회사를 처음 알게 된 계기와, 지원을 결심하게 된 이유가 궁금합니다.
안녕하세요, 헬스케어그룹 소속 박소영입니다. 저는 학회 활동 중 교수님께서 프레인의 모집 공고를 공유해주셔서 처음 알게 되었는데요, 커뮤니케이션미디어학을 전공하며 관련 분야에 관심을 가져왔고, 자연스럽게 지원을 준비하게 되었습니다. 프레인이 진행한 프로젝트들을 살펴보면서 다양한 산업을 다루면서도 각 프로젝트마다 메시지와 방향성을 명확하게 설계한다는 점이 인상 깊었고, 특히 단순한 정보 전달을 넘어 브랜드의 가치를 전략적으로 구조화하는 과정이 흥미롭게 느껴졌습니다. 이러한 과정을 통해 같은 메시지라도 어떻게 설계하고 전달하느냐에 따라 결과가 달라질 수 있다는 점을 체감하며, 제가 배워온 전공 지식과 경험을 실제 커뮤니케이션 상황에 적용해보고 싶다는 생각으로 이어지게 되었습니다. 또한 다양한 산업과 프로젝트를 경험할 수 있다는 점에서 첫 커리어를 시작하는 저에게 시야를 넓힐 수 있는 좋은 환경이라고 판단했고, 이러한 이유로 프레인에서 실무를 통해 직접 부딪히며 배우고 밀도 있는 경험을 쌓고자 지원하게 되었습니다.
Q. 지원 과정에서 어떤 준비를 하셨고, 합격에 가장 도움이 됐던 부분은 무엇인가요?
지원 과정에서는 그동안의 경험을 어떻게 표현할지에 대해 가장 많이 고민했던 것 같습니다. 대내외적으로 수행했던 다양한 활동을 단순히 나열하기보다, PR의 시각에서 각 경험을 재구성하며 ‘저만의 관점이 드러나는 포트폴리오’를 구성하고자 했습니다. 이를 바탕으로 지원 분야에 적합한 경험을 선별해 각 프로젝트에서의 역할과 결과를 정리하고, 메시지 설계와 타깃 커뮤니케이션 관점에서의 판단 과정까지 함께 담았습니다. 특히 하나의 프로젝트를 설명할 때에도 타깃 분석부터 메시지 도출, 실행, 결과까지의 흐름이 자연스럽게 이어지도록 구성하는 데 많은 시간을 들였고, 일부는 인포그래픽 요소를 활용해 시각적으로 한눈에 들어올 수 있도록 정리했습니다. 합격에 가장 도움이 되었던 부분은 ‘무엇을 했다’는 결과보다 ‘어떤 방식으로 일하는 사람인지’를 보여주고자 했던 점이라고 생각합니다. 과장된 표현보다는 솔직하게 실제로 고민했던 과정과 판단 기준을 중심으로 전달하려 했고, 이러한 부분이 면접에서도 자연스럽게 이어지며 긍정적으로 작용했다고 생각합니다. 또한 예상 질문에 대비해 그동안의 경험을 스스로 반복해서 설명해보는 과정을 통해, 제가 어떤 기준으로 판단하고 일하는지 정리할 수 있었던 점도 큰 도움이 된 것 같습니다.
Q. 프레이니 기간 동안 가장 기억에 남는 프로젝트나 경험이 무엇이고, 그 과정에서 어떤 점을 배우셨나요?
가장 기억에 남는 경험은 메디컬 에스테틱 분야의 한국애브비 엘러간 에스테틱스 프로젝트입니다. 평소 관심이 있던 분야이기도 했지만, 트렌드 변화가 빠르고 전문성이 요구되는 시장에서 실무 커뮤니케이션이 어떻게 이루어지는지를 직접 체감할 수 있었다는 점에서 더욱 매력적인 프로젝트였습니다. 해당 프로젝트에서는 의료진 초청 전시 행사와 현장 인터뷰 프로그램의 기획부터 운영까지 전 과정에 참여했던 경험이 있는데, 당시 제한된 공간과 시간 내에 다수의 의료진 인터뷰를 진행해야 하는 상황이어서 ‘커뮤니케이션의 효율성’을 높이는 데 집중했습니다. 이를 위해 인터뷰의 핵심 메시지가 흐트러지지 않도록 인터뷰 브리핑북을 구조화하고, 현장 상황을 고려한 타임테이블을 세분화하여 정리했습니다. 인터뷰 간 시간적 간격과 동선을 고려해 전체 흐름이 끊기지 않도록 운영 구조를 점검했고, 이러한 꼼꼼함 덕분에 처음 접하는 환경에서도 혼선 없이 인터뷰가 안정적으로 마무리될 수 있었던 것 같습니다. 이를 통해 철저하게 설계된 사전 준비가 실제 실행 결과로 이어진다는 점을 직접 체감할 수 있었고, 복잡한 정보를 구조적으로 정리하고 이를 이해관계자들과 명확하게 공유하는 것이 중요하다는 점을 배울 수 있었습니다.
Q. 프레이니에서 정규직으로 전환되기까지 중요하다고 느꼈던 점과 가장 신경 썼던 부분을 알려주세요!
맡은 일을 잘 해내는 사람을 넘어 ‘어떤 방식으로 일하는 사람’인지를 꾸준히 보여주는 것이 전환의 중요한 요소였다고 생각합니다. 업무를 수행할 때마다 이 일이 전체 프로젝트 안에서 어떤 의미를 가지는지 먼저 이해하려 했고, 단순히 결과물을 완성하는 데 그치지 않고 이후 해당 자료의 활용 방향성까지 함께 고려했습니다. 특히 자료를 정리하거나 문서를 작성할 때는 다음 단계에서 바로 활용할 수 있도록 구조를 정리하는 데 신경을 썼고, 작은 업무라도 완성도를 높여 마무리하며 디테일에서 오류가 발생하지 않도록 여러 번 점검했습니다. 또한 선배들의 피드백은 빠르게 반영하고 같은 실수가 반복되지 않도록 스스로 점검 기준을 만들어갔으며, 업무 중 확신이 서지 않는 부분은 혼자 판단하기보다 선배들에게 방향을 확인하여 애매한 상태로 넘기지 않으려 했습니다. 이 외에 가장 신경 썼던 부분은 조직 내에서의 원활한 소통과 협업의 태도였습니다. PR 업무는 혼자만의 결과물로 완성되는 것이 아니라, 팀원들과의 긴밀한 협업을 통해 시너지가 발생하는 영역이기 때문입니다. 팀의 공통 목표를 달성하기 위해 제가 기여할 수 있는 지점은 무엇인지 고민하며, ‘함께 일하고 싶은 동료’가 되기 위해 신뢰를 쌓는 데 집중했습니다. 이러한 작은 노력들이 쌓여 얻은 신뢰가 정규직 전환에 긍정적으로 작용했다고 생각합니다.
Q.프레이니 이전과 비교했을 때, 지금 가장 많이 달라졌다고 느끼는 점은 무엇인가요? 앞으로 지원할 분들에게 한마디도 부탁드릴게요
프레이니 이전과 비교했을 때 가장 많이 달라졌다고 느끼는 점은 일을 바라보는 관점입니다. 이전에는 하나의 아이디어나 콘텐츠 자체에 집중하는 경우가 많았다면, 지금은 이 메시지가 누구에게 어떻게 전달되고, 어떤 맥락에서 작동하는지를 먼저 고민하게 되었습니다. 같은 내용이라도 타깃과 상황에 따라 다르게 설계해야 한다는 점을 경험하면서, 보다 구조적으로 사고하는 습관이 생겼습니다. 또한 하나의 업무를 수행할 때도 단일 작업으로 보기보다, 전체 프로젝트 흐름 속에서 어떤 역할을 하는지 함께 고려하게 된 점 역시 이전과 달라진 부분이라고 생각합니다. 앞으로 지원하실 분들께 드리고 싶은 말은, 처음부터 잘하려고 하기보다 ‘일단 해보려는 태도’가 중요하다는 점입니다. 프레이니 기간 동안에는 낯선 업무와 환경을 동시에 경험하게 되다 보니, 처음에는 익숙하지 않은 상황이 많습니다. 그럴 때 주저하기보다 모르는 부분은 솔직하게 선배들에게 확인하고, 하나씩 익혀가는 과정이 오히려 더 빠른 성장으로 이어진다는 걸 기억해 주셨으면 좋겠습니다. 스스로 시도해보려는 태도와 부족한 부분을 보완해 가겠다는 적극적인 자세는 결국 자신감으로 이어지기에, 직접 부딪히며 배우려는 분들이라면 충분히 좋은 경험을 하실 수 있을 것이라고 생각합니다.